top of page

Fundacja Piękniejsze Życie

Zaktualizowano: 6 dni temu


W dynamicznym świecie marketingu cyfrowego organizacje non-profit, takie jak Fundacja Piękniejsze Życie, stają przed wyjątkowym wyzwaniem – jak skutecznie promować swoją działalność, nie dysponując dużymi środkami finansowymi? Dzięki kampanii Google Ad Grants oraz kreatywnym wykorzystaniu materiałów na stronie, udało nam się pomóc Fundacji w osiągnięciu wymiernych efektów marketingowych.


Zaprosiliśmy do tego case study Panią Izabelę Nienałtowską, dyrektor ds. operacyjnych Fundacji Piękniejsze Życie, która podzieliła się swoimi doświadczeniami i opinią o współpracy.


Co chcieliśmy osiągnąć?

Celem naszych działań było zwiększenie skuteczności kampanii reklamowej Google Ads, mierzonej przede wszystkim we wzroście liczby wyświetleń reklam i kliknięć w nie - czyli zwiększeniu ruchu na stronie

Analizując stronę klienta, nasz zespół zauważył, że na stronie pojawiło się 5 nowych materiałów wideo. Aby móc wykorzystać ten potencjał do promocji, brakowało na stronie tylko tekstu, nasyconego słowami kluczowymi. 


Wiedzieliśmy, że w ten sposób - mając więcej treści na stronie - nie tylko: 

  1. zwiększymy możliwości reklamowe w kampaniach Google Ad Grants, 

  2. wpłynie to pozytywnie na ranking strony (Google bowiem "lubi" strony, na których jest więcej tekstu do analizowania)

  3. ale i możemy zwiększyć zasięg treści przekazanej w wideo - są wśród nas przecież tacy, którzy wolą słuchać/oglądać, ale i tacy, którym wygodniej jest zapoznać się z tematem, czytając o nim. 


Zaproponowaliśmy więc Fundacji Piękniejsze Życie stworzenie serii artykułów opartych na merytorycznych treściach wideo klienta.


Jakie były obawy Fundacji?

Obawy klienta i przeszkody można podsumować następująco:


Problemy finansowe:

  • Organizacje NGO, takie jak ta fundacja, często dysponują bardzo ograniczonym budżetem, co sprawia, że każdy wydatek musi być dokładnie uzasadniony i analizowany.

  • Koszty związane z działaniami digitalowymi (w tym Google Ads) stanowiły duże wyzwanie, ponieważ fundacja musiała uzasadnić ich sensowność w kontekście efektywności oraz wpływu na działalność.


Koszty administracyjne:

  • Nawet niewielkie koszty, które dla dużych organizacji są pomijalne, w małych NGO są analizowane wyjątkowo skrupulatnie.

Wydatki na "obsługę" w ramach pakietu VIP były poddawane szczególnej ocenie, mimo że finalnie okazały się uzasadnione dzięki dostarczaniu merytorycznego wsparcia i rekomendacji w zakresie kampanii.

Brak specjalizacji:

  • Fundacja nie miała doświadczenia ani wiedzy w obszarze działań digitalowych, co sprawiało, że kluczowe było wsparcie ekspertów z zewnątrz.

  • Zewnętrzna pomoc w analizie i optymalizacji kampanii miała ogromne znaczenie, ale wymagała od fundacji zaufania do partnera.


Zaufanie:

  • Obawy dotyczyły wiarygodności i jakości współpracy z firmą zajmującą się wsparciem kampanii.

  • Budowanie relacji opartej na zaufaniu było kluczowe, zwłaszcza w sytuacji, gdy organizacja NGO nie miała wcześniejszego doświadczenia w tej dziedzinie.


Ostatecznie wsparcie merytoryczne, które zapewnił partner, odegrało kluczową rolę w rozwianiu części obaw i uzasadnieniu kosztów działań digitalowych.


Jakie działania zostały wdrożone?

Nasz zespół techniczny obejrzał wszystkie materiały wideo klienta i przeanalizował je pod kątem słów kluczowych właściwych dla danego tematu webinaru. Sporządzoną listę słów zestawiliśmy z danymi z planera słów kluczowych Google Ads. 


Planer słów kluczowych daje nam informacje m.in. o tym, czy dane słowo kluczowe jest wyszukiwane przez użytkowników, a jeśli tak, to jak często w skali miesiąca

Z gotową listą słów kluczowych przekazaliśmy zadanie w ręce copywritera, który napisał artykuł, bazujący na treści oryginalnie przedstawionej w video. Specjalista uwzględnił w tekście też odpowiednio częste użycie wskazanych słów kluczowych. Dzięki temu zrecyklingowaliśmy raz stworzoną treść i nadaliśmy jej formę artykułu.


Przy przekazaniu klientowi gotowego tekstu dodaliśmy również rekomendacje, w jaki sposób wdrożyć artykuł na stronę, by był on jak najlepiej widoczny dla robotów Google, skanujących strony www.


Artykuły zostały zaakceptowane bez uwag i równie szybko wdrożone na stronę Fundacji.


Od razu przystąpiliśmy do opracowania propozycji reklamy dla każdego z artykułów, czyli słów kluczowych i tekstów reklam. Sprawę ułatwiał fakt, że dużą większość słów kluczowych mieliśmy gotową - przygotowaliśmy ją jeszcze przed napisaniem artykułów, w oparciu o sam webinar.


Niedługo potem, po zatwierdzeniu propozycji reklam artykułów przez Klienta, uruchomiliśmy reklamy.


Jaki osiągnęliśmy efekt?

Po miesiącu od wdrożenia wszystkich 5 reklam artykułów zweryfikowaliśmy efekty. 


Dzięki dodaniu nowej kampanii, promującej merytoryczne artykuły,

kliknięcia wzrosły o 34,70% 

wyświetlenia wzrosły o 60,85%

wydany budżet wzrósł o 44,28% 

dla całego konta reklamowego względem wyników wszystkich dotychczasowych kampani sprzed dodania kampanii Artykuły. 


Co równie zadowalające, średni CTR (wskaźnik skuteczności reklam) w tej kampanii wyniósł po miesiącu 24,05%. Oznacza to, że 


prawie co 4. osoba widząca reklamę, kliknęła w nią. 

Świadczy to 

  1. z jednej strony o wysokim zainteresowaniu słowami kluczowymi, które obejmuje ta kampania, 

  2. z drugiej o precyzyjnie dopasowanych treściach reklam

  3. i z trzeciej o stronie internetowej, bogatej w słowa kluczowe określone w kampanii. 


Ale to nie koniec pozytywnych efektów! Zwróciliśmy również uwagę na dane z Google Analytics. Widać tam, że w okresie, kiedy już artykuły były dodane na stronie www, wzrósł ruch nie tylko z reklam Google Ad Grants (Paid Search), ale i ruch bezpośredni, czyli przez wpisywanie adresu strony www w wyszukiwarkę. 




Co to może oznaczać? M.in. że użytkownicy zapamiętali nazwę Fundacji i adres strony www przy wcześniejszych okazjach - np.po trafieniu na stronę z reklamy Google Ad Grants. Gdy ponownie chcieli odwiedzić tę stronę, pamiętali jej nazwę i przeszli do niej bezpośrednio. 


Zapamiętanie Fundacji to ważny element na ścieżce potencjalnego darczyńcy, który - choć w sposób niezamierzony - również udało nam się osiągnąć. 

Komentarz klienta do propozycji i wykonania - czy są Państwo zadowoleni?


Patrząc w skali całego roku zwiększyliśmy zasięg dotarcia z materiałami publikowanymi on-line  ponad pięciokrotnie, jeśli chodzi o ruch na stronie www oraz ośmiokrotnie, jeśli chodzi o korzystanie z opublikowanych materiałów na kanale YouTube. 

Jesteśmy bardzo zadowoleni nie tylko z tych wyników, ale także z jakości obsługi, czasu reakcji na nasze zapytania i poczucia zaopiekowania na każdym kroku współpracy, dlatego w budżecie na kolejny rok zaplanowaliśmy kontynuację współpracy i rozważamy powierzenie także dodatkowych projektów agencji. 


Kampania stworzona dla Fundacji Piękniejsze Życie przyniosła nie tylko wzrost kluczowych wskaźników efektywności reklam (jak liczba kliknięć i wyświetleń), ale także zauważalny wpływ na zwiększenie ruchu na stronie i rozpoznawalność marki.


Połączenie treści wideo z optymalizowanymi artykułami tekstowymi udowodniło, że odpowiednio zaplanowane działania mogą maksymalizować potencjał nawet przy ograniczonym budżecie.


Zadowolenie klienta z wyników i jakości współpracy utwierdziło nas w przekonaniu, że nasze podejście oparte na danych, doświadczeniu i wzajemnym zaufaniu, przynosi trwałe korzyści i wspiera misję Fundacji w jeszcze większym zakresie.


Masz pytania?

Zobacz pełną naszą ofertę - tutaj lub umów bezpłatną konsultację - tutaj.


Zapraszamy również do naszej otwartej grupy na Facebook'u dla organizacji, które korzystają z programu Google Ad Grants - tutaj.



 

Polecaj Webup! i zarabiaj do 20% ze wszystkich wpłat

Dołącz do programu partnerskiego i polecaj nasze produkty wśród zaprzyjaźnionych organizacji, Twojej społeczności, znajomych. Program działa na wszystkie produkty na naszej stronie www. Dowiedz się więcej→


bottom of page